12日開始，坊間陸續(xù)傳出百度與金山網(wǎng)絡(luò)攜手推出**產(chǎn)品，并有意進(jìn)一步入股金山網(wǎng)絡(luò)的消息。涉事公司均未對此予以明確表態(tài)。中國搜索市場暗流涌動(dòng)，正發(fā)生自三年前谷歌退出中國之后的*大變局。
繼奇虎360在2013選擇了與全球搜索引擎大佬谷歌合作之后，其競爭對手百度則選擇了與騰訊結(jié)盟戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)。2013初始，戰(zhàn)場已經(jīng)硝煙滾滾。
12日開始，坊間陸續(xù)傳出百度與金山網(wǎng)絡(luò)攜手推出**產(chǎn)品，并有意進(jìn)一步入股金山網(wǎng)絡(luò)的消息。涉事公司均未對此予以明確表態(tài)。中國搜索市場暗流涌動(dòng)，正發(fā)生自三年前谷歌退出中國之后的*大變局。
百度收購，意在何為？
百度和金山網(wǎng)絡(luò)接洽由來已久，早在3Q大戰(zhàn)后不久，騰訊、搜狐、百度都考慮入股金山網(wǎng)絡(luò)，甚至搜狐已對金山網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到估值階段，不過，因?yàn)轵v訊提前入股使得這一投資擱淺。“百度也意識(shí)到360的威脅，但由于并未直接交鋒，在3Q大戰(zhàn)后百度一直很猶豫，百度360大戰(zhàn)讓百度和金山網(wǎng)絡(luò)關(guān)系迅速緊密起來。”
百度投資金山網(wǎng)絡(luò)，也意味著百度和360的攻防戰(zhàn)開始進(jìn)入**季。百度開始以資源和資金的形式扶持金山網(wǎng)絡(luò)，希望金山網(wǎng)絡(luò)能夠拖住360的大后方，延遲其對其他領(lǐng)域的進(jìn)攻。“百度投資金山網(wǎng)絡(luò)是遲到的資本合作，未來搜索市場肯定是合縱聯(lián)橫越來越激烈。”搜狗CEO王小川日前分析搜索行業(yè)趨勢時(shí)表示。
事實(shí)上，搜索行業(yè)的各種隱秘談判早已啟動(dòng)。熟悉搜索行業(yè)的人士指出，搜索市場的多角商談與討價(jià)還價(jià)正密集進(jìn)行，2013年不排除發(fā)生震動(dòng)市場的重量級交易或戰(zhàn)略合作。百度一旦投資金山網(wǎng)絡(luò)落實(shí)，將比兩者此前的**聯(lián)盟更進(jìn)一步，這也讓本已不太平靜的搜索市場再次引發(fā)震動(dòng)。
360、金山反應(yīng)不一
針對百度可能入股金山網(wǎng)絡(luò)一事，360公司董事長周鴻祎很快對《新聞晚報(bào)》記者有過短信回應(yīng)：歡迎百度進(jìn)入**領(lǐng)域，只有競爭才能給用戶帶來利益，但是希望百度能夠正面面對360進(jìn)入搜索領(lǐng)域，公平競爭。
“一些互聯(lián)網(wǎng)廠商為了遏制360搜索so.com進(jìn)入搜索市場，一方面通過制造不實(shí)的謠言來打擊360的**聲譽(yù)，另一方面試圖通過結(jié)盟360的競爭對手來遏制360。”周鴻祎表示，希望他們在結(jié)盟的時(shí)候，*先考慮360受用戶歡迎的真正原因，**希望他們先清理自身傷害用戶利益的行為，**虛假醫(yī)療廣告。
周鴻祎稱，任何結(jié)盟都應(yīng)以用戶利益為考量，而非利用壟斷地位分肥用戶，不應(yīng)以遏制對手發(fā)展為目標(biāo)。“我們希望中國互聯(lián)網(wǎng)良性發(fā)展，希望百度正視360搜索的正面競爭。兩家*大的壟斷公司聯(lián)手扶持了一個(gè)爪牙，搞壟斷同盟，據(jù)說是為了打破壟斷，這是中國互聯(lián)網(wǎng)*大的笑話。”
而針對百度已控股金山網(wǎng)絡(luò)的外界傳言，金山軟件董事長雷軍于15日中午發(fā)表聲明說， 本公司目前正與獨(dú)立第三方就一項(xiàng)可能出售進(jìn)行初期協(xié)商。如果進(jìn)展順利，這項(xiàng)可能出售可能會(huì)或可能不會(huì)成為本公司的一項(xiàng)須予披露交易。然而，截至本公告日，公司尚未達(dá)成任何實(shí)際收購協(xié)議，因此，該項(xiàng)可能出售可能會(huì)亦可能不會(huì)進(jìn)行。從其言辭中不難看出，雷軍仍在強(qiáng)調(diào)金山網(wǎng)絡(luò)是金山控股的子公司，是金山的一部分。
同樣是在15日的媒體會(huì)，360總裁齊向東對百度、騰訊跟金山的戰(zhàn)略合作吐槽說，“三個(gè)和尚沒水喝”：騰訊作為一個(gè)強(qiáng)大的客戶端公司，和金山合作，結(jié)果大家都看到了。百度跟金山合作后，我相信他們互相之間能借力的點(diǎn)不多。金山**的用戶覆蓋不多，對百度的外部服務(wù)幫助不多。反過來也一樣。但誰投資誰，這是他們自己決定，我們無權(quán)干預(yù)。中國有句古話叫三個(gè)和尚沒水喝，三個(gè)公司各有各的利益，在某些方面還都有直接的利益沖突，這樣貌合神離的合作，對360是好是壞還不一定。
誰支持誰？
此前，騰訊已經(jīng)出資近9億港元投資入股金山網(wǎng)絡(luò)，獲得金山15.68%的股權(quán)。若百度戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)的消息屬實(shí)，則金山可同時(shí)借助百度和騰訊的渠道、流量進(jìn)行推廣，而這或許是削弱奇虎360的*直接有效的方法。畢竟，**領(lǐng)域是奇虎360的*核心業(yè)務(wù)，而金山網(wǎng)絡(luò)是目前奇虎360在**領(lǐng)域的*大對手。百度戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)就在于，希望在**領(lǐng)域扶植足以同奇虎360抗?fàn)幍膶κ郑璐讼魅?60的力量，同時(shí)構(gòu)筑搜索領(lǐng)域的防火墻。
花旗集團(tuán)14日晚間給出的報(bào)告則并不看好百度這一行為。報(bào)告稱，“市場普遍認(rèn)為，這對百度有利，對奇虎不利。但我們認(rèn)為，這種可能性不大。騰訊2011年7月戰(zhàn)略投資金山，同樣未能阻止奇虎主導(dǎo)該市場。我們無法判斷這筆交易究竟是否會(huì)發(fā)生，但確實(shí)意義不大。沒有哪家移動(dòng)創(chuàng)業(yè)公司能夠在18個(gè)月至24個(gè)月提升百度的移動(dòng)商業(yè)化能力。此外，百度也不可能輕而易舉地排除PC搜索領(lǐng)域的競爭。”
但一位搜索行業(yè)大佬卻有不同意見。他認(rèn)為，如果百度投資金山的消息屬實(shí)，未來搜索行業(yè)可能有三種不同形態(tài)：一種是搜狗幫百度加上金山，一下子鎖定百度在搜索市場的份額，*終百度一家獨(dú)大。另一種是，搜狗幫助360快速補(bǔ)齊商業(yè)和技術(shù)短板，形成3B格局。第三種可能是搜狗與騰訊走近，可實(shí)現(xiàn)3SB的格局。
出手金山，意在移動(dòng)
隨著360與谷歌達(dá)成合作，有分析預(yù)計(jì)360今年在搜索領(lǐng)域的營收的估計(jì)值將從6200萬美元提高到了9000萬美元。此外，360網(wǎng)羅渠道，低調(diào)聯(lián)絡(luò)和招募渠道代理商，必然進(jìn)一步威脅到百度在搜索領(lǐng)域的地位，百度早已將360視為*大對手，扶持360的對手也成為百度的必然。
實(shí)際上，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正展現(xiàn)巨大前景，對于百度和360來說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然還沒有商業(yè)模式形成，但對大公司而言更意味著機(jī)會(huì)。*媒體人程苓峰表示，用戶需求和*終產(chǎn)品結(jié)合起來一定會(huì)誕生偉大的應(yīng)用，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普遍燒錢的情況下，擁有大量資金和人力的大公司無疑有利。王小川此前也表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，平臺(tái)型的公司要看幾大家族，騰訊、百度、360都會(huì)有所作為。
盡管周鴻祎坦言對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直惶恐，360也沒獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“船票”，但百度依然憂慮360利用在手機(jī)端的**優(yōu)勢擴(kuò)展在移動(dòng)搜索領(lǐng)域的勢能。**軟件是僅次于系統(tǒng)軟件的底層軟件，相當(dāng)于有“類司法判定權(quán)”，具備戰(zhàn)略威懾力，使得360在**、搜索領(lǐng)域攻城略地。無論是百度成立搜索**聯(lián)盟，還是騰訊出10億做****基金都是預(yù)防類似3Q大戰(zhàn)那樣的惡性戰(zhàn)爭不再發(fā)生。
移動(dòng)市場，百度需要更強(qiáng)的分發(fā)能力。在成功狙擊360的迅猛攻勢后，PC搜索的基本格局已定，移動(dòng)搜索才是*重要且更不具確定性的戰(zhàn)場。雖然百度云的戰(zhàn)略重要性提升至*級別，但在移動(dòng)端，百度的分發(fā)能力還不夠強(qiáng)壯，在原生APP依然**強(qiáng)勢的當(dāng)下，百度除了加大投入，始終需要更多更有控制力的分發(fā)渠道。
這一點(diǎn)，金山網(wǎng)絡(luò)暫時(shí)幫不上大忙，不過金山電池醫(yī)生有一定分發(fā)能力，尤其是iOS端。數(shù)據(jù)顯示，電池醫(yī)生日活躍在1500萬，iOS工具類排名*，金山網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)端整體的用戶數(shù)據(jù)說突破了5000萬，不容小覷。
其次，360有“飛毛腿”，百度需要“愛國者”。**之于搜索，貌似非必需要素，實(shí)則百度護(hù)城河中*薄弱的環(huán)節(jié)。360表面上炮轟的是醫(yī)藥廣告、競價(jià)排名，但*狠的還是**標(biāo)記這個(gè)后手。如果這個(gè)大招祭出，百度必需有足夠當(dāng)量的攔截力量，在江民隕落、瑞星淡出后，這個(gè)力量**的選擇就是金山網(wǎng)絡(luò)。傅盛曾披露金山的用戶總數(shù)超過1.5億，同期360的數(shù)據(jù)是4億多。前者大約是后者的1/3。3Q大戰(zhàn)時(shí)，比用戶數(shù)，騰訊比360占上風(fēng)，但打起來很吃力，那是因?yàn)轵v訊用“肉盾”去對抗“尖刀”。但如果同樣是“尖刀”，效果就是“針尖對麥芒”了。
如此看來，百度的投資策略正在穩(wěn)步推進(jìn)。百度戰(zhàn)略投資金山網(wǎng)絡(luò)，都是“后院點(diǎn)火，釜底抽薪”。把球踢到對方的半場，在對方的陣地作戰(zhàn)。*的防守就是進(jìn)攻。
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